Ces best practices ont été confirmées tout au long de 2025, mais au cas où vous les auriez ratées, nous préférons en reparler ! L'algorithme Instagram a connu des évolutions majeures cette année, redéfinissant complètement les règles du jeu. En tant qu'experts de la croissance Instagram, nous avons analysé ces changements pour identifier les 3 pratiques incontournables qui déterminent désormais votre succès sur la plateforme.
1. Engagement > Followers : la révolution de l'algorithme 2025
Le changement de paradigme
L'algorithme Instagram privilégie désormais l'engagement authentique plutôt que le nombre d'abonnés. Cette évolution majeure redistribue les cartes : les petits comptes de niche ressortent gagnants, tandis que les gros comptes voient leur portée organique diminuer.
Ce qui compte vraiment maintenant
Les signaux d'engagement valorisés : les commentaires et échanges authentiques (pas juste des emojis), les partages en stories et en DM, les enregistrements de publications, le temps passé sur vos contenus, et les interactions répétées avec votre profil sont désormais les métriques qui comptent vraiment.
Conseil Propulse : Privilégiez les contenus qui génèrent des discussions. Une publication avec 50 likes et 20 commentaires engagés performera mieux qu'une publication avec 500 likes sans interaction.
Applications concrètes
Pour maximiser cet engagement authentique, posez des questions ouvertes dans vos légendes qui invitent à la réflexion, répondez systématiquement aux commentaires pour alimenter la conversation, créez du contenu polarisant dans votre domaine d'expertise pour susciter des débats constructifs, et utilisez les stories interactives avec sondages, questions et quiz pour maintenir l'engagement au quotidien.
2. Géolocalisation : le boost local confirmé
La puissance du contenu localisé
Instagram valorise massivement les contenus géolocalisés en 2025. Cette tendance s'explique par la volonté de la plateforme de favoriser les interactions locales et de concurrencer des plateformes comme TikTok sur le terrain de la découverte proximité.
Impact sur la visibilité
Les posts géolocalisés bénéficient d'une meilleure portée auprès des utilisateurs de la zone, d'une apparition dans les recherches de lieux, de recommandations à des utilisateurs ayant visité des lieux similaires, et d'un boost algorithmique particulièrement avantageux pour les entreprises locales.
Conseil Propulse : Même si votre activité est digitale, géolocalisez vos contenus dans des lieux stratégiques (café de travail, événements, city trips) pour maximiser votre visibilité locale.
Stratégies gagnantes
Pour exploiter cette tendance, géolocalisez systématiquement vos publications même les plus simples, créez du contenu sur les lieux tendance de votre ville, participez aux événements locaux en documentant votre présence, collaborez avec des acteurs locaux via des partenariats ou takeovers, et utilisez les hashtags de lieux en complément de la géolocalisation pour maximiser votre visibilité.
3. Contenu natif : l'authenticité Instagram récompensée
Pourquoi l'algorithme favorise le natif
Instagram pénalise de plus en plus les contenus créés ailleurs et importés. L'algorithme détecte les contenus TikTok (avec les bordures noires), les visuels Canva trop formatés, ou les vidéos aux ratios non-optimisés.
Ce qui constitue du contenu "natif"
Critères du contenu natif Instagram : les contenus créés directement dans l'app Instagram via stories, reels et posts, les formats optimisés comme le 4:5 pour le feed et 9:16 pour les reels, l'esthétique Instagram sans watermarks d'autres plateformes, et l'utilisation des fonctionnalités intégrées comme les musiques, effets et stickers Instagram.
Conseil Propulse : Même si vous préparez vos contenus en amont, finalisez-les toujours avec les outils Instagram pour qu'ils soient perçus comme natifs par l'algorithme.
Bonnes pratiques pour le contenu natif
Pour créer du contenu perçu comme authentiquement Instagram, utilisez les filtres et effets Instagram plutôt que des apps externes, intégrez la musique directement via la bibliothèque Instagram, exploitez les nouveaux formats comme les carrousels jusqu'à 20 slides ou les notes, créez vos stories avec les outils intégrés de texte, stickers et dessins, et évitez absolument les watermarks d'autres plateformes qui pénalisent votre portée.
L'évolution majeure des hashtags en 2025
Instagram délaisse les hashtags au profit de la pertinence des mots-clés dans vos descriptions et commentaires. Cette évolution s'inscrit dans la logique SEO, Instagram étant de plus en plus référencé par Google.
La nouvelle stratégie de mots-clés
Optimisez vos mots-clés dans la description de vos publications en les intégrant naturellement, dans les commentaires que vous publiez, dans la bio de votre profil, et dans le nom de votre compte pour maximiser votre référencement.
Plutôt que 30 hashtags, privilégiez 5-10 mots-clés stratégiques parfaitement ciblés sur votre audience.
Ce que révèlent ces best practices
Ces trois tendances confirment la volonté d'Instagram de revenir à ses fondamentaux : privilégier l'authenticité, la proximité et l'engagement réel. La plateforme combat l'automatisation et favorise les interactions humaines genuines.
Notre approche Propulse 2025
Nous intégrons ces évolutions dans toutes nos stratégies à travers un audit de l'engagement authentique versus les vanity metrics, une optimisation géolocalisée selon votre secteur d'activité, une formation à la création de contenu natif Instagram, et une stratégie de mots-clés SEO adaptée spécifiquement à Instagram.
Nos recommandations d'application immédiate
Pour implémenter ces best practices, commencez par auditer votre engagement en analysant vos publications les plus performantes en termes d'interactions qualitatives, testez la géolocalisation sur vos 10 prochains posts pour mesurer l'impact sur votre portée, créez du contenu 100% natif pendant 2 semaines pour comparer les performances, et remplacez vos hashtags par des mots-clés naturellement intégrés dans vos descriptions.
Ces évolutions ne sont pas des tendances passagères : elles redéfinissent durablement les règles de la croissance Instagram. Les marques et créateurs qui s'adaptent rapidement prennent une longueur d'avance décisive sur leur concurrence.
